liu.seSök publikationer i DiVA
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumentens krav, producentens lag: En studie om äkthet i reklam
Linköpings universitet, Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling.
2009 (Svenska)Självständigt arbete på avancerad nivå (magisterexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Consumer demand, producer law : A study of authenticity in advertising (Engelska)
Abstract [sv]

Konsumenternas efterfrågan på äkthet har bidragit till att fler och fler varumärkesägare strävar att inkludera äkthet i sina varumärken. Syftet med denna uppsats är ge svar på hur företag, via sina reklambyråer och kommunikationsstrateger, kan använda begreppet äkthet för att möta konsumenternas krav samt analysera på vilket sätt äkthet kan förmedlas genom reklam och hur reklamen påverkar upplevelsen av ett varumärkes äkthet. Studien är en kvalitativ studie som baseras på intervjuer med representanter från stockholmsbaserade kommunikationsbyråer under sommaren 2009.

Definitionen av begreppet äkthet är mycket central i denna uppsats. Begreppet går inte att isolera från vare sig varumärke, kommunikation eller konsument, varje del hänger mycket tätt samman för att begreppet ska kunna diskuteras inom marknadsföringen. Analysen påvisar skillnad mellan den teoretiska och den empiriska begreppsförklaringen. Skillnaden kan tänkas bestå i att man definierar begreppet på två skilda nivåer. Resultatet för hur företag kan använda äkthet för att möta konsumenternas krav skiljer sig beroende utifrån vilken definition man väljer att tolka begreppet.

Reklam anses enligt båda begreppsdefinitionerna vara ett effektivt kommunikationsverktyg, således verkar paradoxen mellan kommersialism och äkthet vara överdriven. Reklamen kan förmedla äkthet på olika sätt; via produktattribut, genom symbolik och via intentioner. Dessutom spelar reklamen en viktig roll för att minska glappet mellan verklig identitet och konsumenternas bild av varumärket. Även om reklam sägs vara ett bra kommunikationsverktyg finns ändå anledning att fundera på om andra kanaler kan fungera bättre för att tala till konsumenten på ett mer personligt och nära sätt för att upplevas som mer äkta.

Abstract [en]

More and more brand owners are striving to include authenticity in their brands as a consequence of consumer demand. The purpose of this thesis is to provide an answer as to how companies, through the medium of their communication agencies, can use authenticity to match the increase in authenticity demand. A further purpose of the thesis is to analyse the part played by advertising as an authenticity communicator, and how a brand’s authenticity is affected by advertising. These objectives are pursued using a qualitative strategy including interviews with four informants from the Swedish advertising industry, conducted during the summer of 2009.

The definition of authenticity is a crucial component of this thesis. The brand, consumers and communication are all closely linked to the concept of authenticity and neither of them can be excluded from the discussion, when taken in a marketing context. The analysis proves that there are certain differences between the theoretical and the empirical definitions of authenticity. These differences might be explained by the fact that the notion is defined on two different levels. Moreover, the answer as to how companies can use authenticity to match the increase in authenticity demand is dependent on which definition one chooses to interpret the concept with.

Regardless of definition, however, advertising seems to function as an effective communication tool to convey authenticity; thus the paradox between commercialism and authenticity appears exaggerated. Authenticity can be conveyed through advertising in different ways: through product attributes, through symbolism and by conveying the brand’s intentions. Furthermore, advertising plays an important role in decreasing the gap between the brand’s actual identity and consumers’ mental images of the brand. Even though advertising is seen as an effective tool in communicating authenticity, there are still grounds to consider other communication channels in order to communicate in a more intimate and personal way – and in doing so, being perceived as more authentic by the target group.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2009. , s. 102
Nationell ämneskategori
Ekonomi och näringsliv
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:liu:diva-53143ISRN: LIU-IEI-FIL-A—09/00606—SEOAI: oai:DiVA.org:liu-53143DiVA, id: diva2:286904
Presentation
(Engelska)
Uppsök
samhälle/juridik
Tillgänglig från: 2010-01-15 Skapad: 2010-01-15 Senast uppdaterad: 2010-01-15Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1172 kB)544 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1172 kBChecksumma SHA-512
bee2369c140f6f09b405d139d7a6c3ca375c34060c37690a289a4ae2a61a8bd0f35134e2408caec9443e01ef8c35f81ead6a181ad335024cbd8a752a74488bc6
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling
Ekonomi och näringsliv

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 544 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 393 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf