Denna studie avser att belysa hur modebranschen har förändrats i förhållande till nya krav på en cirkulär ekonomi. Detta görs genom studera hur olika aktörer med betydelse för utvecklingen i modebranschen ser på förändringen om social, ekologisk och ekonomisk hållbarhet.

Tidigare forskning och teori beskriver begreppsvärlden av cirkulär ekonomi.

Analysen behandlar diskursteori som visar hur modebranschen har förändrats avseende värderingar och världsuppfattningar.

Resultatet kommer fram till att nya värderingar och synsätt har ersatt traditionella värderingar, metoder och material.