liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The possibilities and risks of values-based marketing
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
2017 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Möjligheterna och riskerna med syftesdriven marknadsföring (Swedish)
Abstract [en]

Studien undersöker möjligheterna med syftesdriven marknadsföring för att stärka ett varumärke och bidra till ett ekonomiskt, socialt och miljömässigt hållbart samhälle samt riskerna för att möta opposition eller skada varumärket. Syftesdriven marknadsföring är en term som har vuxit fram inom den svenska kommunikationsbranschen under de senaste åren och har grundidén att företag ska bidra till ett mer hållbart samhälle genom att kommunicera sina värderingar utifrån deras värdegrund. Syftesdriven marknadsföring har hyllats för att den lyfter upp viktiga samhällsfrågor samtidigt som den har kritiserats för att utnyttja viktiga samhällsfrågor i ett försäljningssyfte. Studien baseras på sex stycken kvalitativa intervjuer med personer inom Sveriges PR-­‐‑ och marknadsföringsbransch, samt tidigare marknadsföringsteorier. Resultatet visar att det går att använda syftesdriven marknadsföring för att skapa ett mer hållbart samhälle och stärka ett varumärke om kommunikationen är grundad i företagets kunskap, värderingar och handlingar och därmed arbetas med långsiktig. Just nu finns det ett intresse hos konsumenter för värderingar och hållbarhet vilket gör att just den här typen av marknadsföring kan vara lönsam. Om ett företag däremot inte grundar marknadsföringen i sin egen organisation utan bara har syftet att öka sin egen vinst kommer den inte vara effektiv för varken företag eller samhällets hållbarhet.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 87
Keywords [en]
syftesdriven, marknadsföring, kommunikation, värderingsstyrd
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-139933ISRN: LiU-ITN-TEK-G--17/102--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-139933DiVA, id: diva2:1135022
Subject / course
Graphics Design and Communication
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-08-22 Created: 2017-08-22 Last updated: 2018-01-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(744 kB)161 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 744 kBChecksum SHA-512
5f0a58651675d5b3e33714b9bec1a4440e49e9724c98e8afdf3d9484029f12fc5697cb4ad5f63e0c357a552f15f0ff3314b03d68f02275c41672dd04bedfb797
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Lindqvist, Lisa
By organisation
Media and Information TechnologyThe Institute of Technology
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 161 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 289 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf