I den här texten diskuteras klädutbudet i tre svenska nätbutiker specialiserade på barnkläder.1 Intresset ligger vid hur ålder och föreställningar om ålderskategorin barn synliggörs och aktiveras av det klädutbud som presenteras som barnkläder och som därmed föreslås vara lämpliga, alltså åldersadekvata, för barn. Utgångspunkten är att kläder som tillverkats för barn är en del av den visuella och materiella kultur som bidrar till att framställa och forma barn och barndom. Det gör att aktörer inom produktion och handel av kläder bidrar till att ge mening till innebörden av vad barndom är (Cook 2011). De producerar och reproducerar samhälleliga föreställningar om, och förväntningar på, barn och barndom (Pilcher 2013). Av den anledningen är det kommersiella utbudet av barnkläder betydelsefullt att granska och förstå.