Bakgrund: Antalet företag på marknaden förelektronikåterförsäljare har sedan 2011 minskat i antal, vilket satt spår i marknadsstrukturen. Utifrån detta har det varit relevant att undersöka vad som påverkar företagens lönsamhet på denna marknad.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka och analysera hur den ekonomiska lönsamheten av att bedriva fysiska varuhus på marknaden för elektronikåterförsäljare påverkas av den rådande marknadsstrukturen och vad som i sin tur påverkar marknadsstrukturen. Detta vill vi undersöka genom att besvara på följande frågeställningar:

• Hur påverkar konsumenternas köpbeteenden marknadsstrukturen för fysiska varuhus på marknaden för elektronikåterförsäljare?
• Hur påverkar producenternas stordrifts-och samdriftsfördelar marknadsstrukturen för fysiska varuhus på marknaden för elektronikåterförsäljare?
• Hur påverkar producenternas företagsstrategier marknadsstrukturen för fysiska varuhus på marknaden för elektronikåterförsäljare?

Genomförande: Vi har utgått ifrån mikroekonomiska teorier, använt företagens årsredovisningar och gjort en prisjämförelse som svarar på hur marknadsstrukturen påverkat lönsamheten.

Slutsats: Marknadsstrukturen kännetecknas av få företag som konkurrerar med priserna på sina varor och sina stordriftsfördelar. Lönsamheten påverkas av vilka genomsnittskostnader företagen har och hur effektivt de kan utnyttja sina stordriftsfördelar. Det företag med lägsta genomsnittskostnaderna kommer vara lönsammast på marknaden och kommer kunna utnyttja sina stordriftsfördelar mest effektivt.