liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklameffekter av storytelling för olika produkttyper: En kvantitativ studie av hur storytelling påverkar reklameffektivitet
Linköping University, Department of Management and Engineering.
Linköping University, Department of Management and Engineering.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Advertising effects of storytelling for different product types : A quantitative study of how storytelling affects advertising effectiveness (English)
Abstract [sv]

Storytelling har identifierats som en effektiv marknadsföringsmetod och många företag har bemästrat konsten att berätta historier. Storytelling används för att skapa en emotionell respons hos den tilltänkta målgruppen, och om företag på ett framgångsrikt kan göra detta kan det vara ett sätt att differentiera sig själva. Metoden har länge framhållits som nyckeln till framgång, men är detta hela sanningen? Därav vill vi med studien besvara; hur påverkar storytelling reklameffektiviteten?

Syftet med uppsatsen var att undersöka, beskriva och föra en diskussion gällande storytelling och dess effekter som marknadsföringsmetod. Resultatet av denna studie visar att storytelling är effektivare än traditionell produktbaserad reklam. Dock finns det skillnader i dess effekt på olika produktkategorier. Enligt studien fungerar storytelling bättre när engagemanget för produkten är lågt och när köpet av den har ett transformativt eller känsloförhöjande motiv.

Resultatet av studien leder till ökad förståelse för när storytelling som marknadsföringsmetod är effektiv. 

Abstract [en]

Storytelling has been identified as an effective marketing method, and many companies have mastered the art of telling stories. Storytelling is used to create an emotional response among the intended audience, and if companies can successfully do this, it can be a way of differentiating themselves. The method has long been emphasized as the key to success, but is this the whole truth? Therefore, we want to answer; How does storytelling affect advertising effectiveness?

The aim of the essay was to investigate, describe and discuss storytelling and its effects as a marketing method. The result of this study shows that storytelling is more efficient than traditional product-based advertising. However, there are differences in its effect on different product categories. According to the study, storytelling works better when the commitment to the product is low and when its purchase has a transformative or emotional enhancement.

The result of the study leads to an increased understanding of when storytelling as a marketing method is effective. 

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 63
Keywords [en]
Storytelling, Signature stories, Reader Response Theory
Keywords [sv]
Traditionell produktinformation, Reklameffektivitet, Lågt respektive högt engagemang, Informativa och transformativa produkter
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-149047ISRN: LIU-IEI-FIL-G--18/01865--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-149047DiVA, id: diva2:1223716
Subject / course
Bachelor Thesis in Business Administration (Kandidatuppsats i Företagsekonomi)
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-05-14 Created: 2018-06-25 Last updated: 2019-05-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search in DiVA

By author/editor
Häggström, ErikHultman, Alexandra
By organisation
Department of Management and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 19 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf