liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att använda gerillamarknadsföring för att kommunicera ett företags värderingar
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, Faculty of Science & Engineering.
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, Faculty of Science & Engineering.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10,5 credits / 16 HE creditsStudent thesisAlternative title
Using guerrilla marketing to communicate a company’s values (English)
Abstract [en]

Gerillamarknadsföring är en typ av marknadsföring som består utav annorlunda och nytänkande marknadsaktiviteter med syfte att nå maximalt resultat genom minimalt med resurser. Målet är att skapa en unik, engagerande och tankeväckande effekt som skapar “buzz”, det vill säga ett spritt samtalsämne och viral spridning. Denna studie har därför undersökt hur gerillamarknadsföring kan användas för att kommunicera ett företags värderingar och erbjudande. Forskning genom design mot en specifik kund har använts för att besvara studiens syfte. En förstudie samt kvantitativa och kvalitativa studier har legat till grund för designarbetet som resulterat i ett kampanjkoncept med namnet “Det regnar godsaker”. Konceptet bygger på att en grönskande oas byggs upp på oväntade platser där produkter från kunden är i fokus. Då konceptet aldrig implementeras kan man inte med säkerhet veta vilken effekt den skulle få på målgruppen. Studien är baserad på hur målgruppen tror att de skulle regera vilket innebär att kampanjkonceptet teoretiskt sätt lämpar sig väl.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 56
Keywords [en]
Gerillamarknadsföring, Gerillakampanj, Kampanj, Marknadsföring, Varumärke, Visuell identitet, Design, Koncept, Kanaloberoende marknadsföring
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-150547ISRN: LiU-ITN-TEK-G--18/031--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-150547DiVA, id: diva2:1242139
Subject / course
Graphics Design and Communication
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-08-27 Created: 2018-08-27 Last updated: 2018-08-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Att använda gerillamarknadsföring för att kommunicera ett företags värderingar(2407 kB)335 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2407 kBChecksum SHA-512
c1e5b1ddb0715b344c68639f02067938cf48ab506e267d9863bdabae295e9fdcd9d55d006df9688a9ea55f314b1a4e48264c7abea71e68af91339c1b3b6f43a1
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Gyllander, AmandaMörsare, Elin
By organisation
Media and Information TechnologyFaculty of Science & Engineering
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 335 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 644 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf