liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Dags att hålla för näsan?: - en studie om doft som marknadsföringsmedium
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 20 points / 30 hpStudent thesisAlternative title
Time to keep your nose shut? : – - a study about aroma as marketing medium. (English)
Abstract [sv]

SAMMANFATTNING

Titel Dags att hålla för näsan? – en studie om doft som marknadsmedium

Time to keep your nose shut? – a study about aroma as marketing medium.

Seminariedatum veckodag den xx/1 2008

Författare Madelene Nordström

Handledare Magnus Rodell

Problem: Genom att problematisera begreppet ”medium” vill jag undersöka om doft är ett sådant. Jag studerar även på vilket sätt doft som ett medium kan påverka människans konsumtion?

Syfte: Jag vill påvisa att stimuli där jag har ”doft” som exempel, används som ett medium för att locka till konsumtion. Därför vill jag på en kritisk basis ge förståelse och insikt i hur doft används som marknadsföringsmedel i Sverige då det inte är ett självklart marknadsföringsmedel. Jag vill även utröna hur marknadsförare kan använda sig av doft för att stimulera kunden till köp.

Metod: Det teoretiska och metodologiska avsnittet bygger på tidigare forskning och verksamheter. Dels litteraturstudier som har ett naturvetenskapligt synsätt tillika ett humanistiskt synsätt för att få en stor omfångsapparat att arbeta med.

Jag har även intervjuat via telefon och mejl samt gjort en egen undersökning i Norrköpings Centrum för att se om butiker använder sig av doft för att locka till konsumtion.

Resultat: Vår hjärna är mottaglig för att ta emot doft på ett undermedvetet plan innan vi är medvetna om att vi har ”manipulerats”. Detta kan leda till att vi stannar kvar längre i en butik och i slutändan gör ett inköp som inte var planerat från början. Vårt luktsinne har en ”minnesbank” som gör att genom använda sig av doft i marknadsföring får våra sinnen att samarbeta och kalla fram minnen eller ge oss en upplevelsebaserad stund i butiken. Detta är något som går att utnyttja för att locka till konsumtion.

I Sverige förekommer doft i marknadsföring än så länge inte på ett utbrett plan. Men doftkonsulten Christina Gotzel spår att det kommer att en större marknad i framtiden. Därmed kommer företagen att vilja patentsätta sina unika dofter vilket idag är svårt att genomföra.

Place, publisher, year, edition, pages
Institutionen för studier av samhällsutveckling och kultur , 2008. , 37 p.
Keyword [sv]
doft, marknadsföring, medium, den linjära spridningsmodellen
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-11511ISRN: LIU-ISAK/KSM-C--08/06--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-11511DiVA: diva2:17937
Presentation
2008-01-10, 6037, Spetsen, Linköpings universitet, LiU Norrköping, Norrköping, 10:00
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-04-15 Created: 2008-04-15

Open Access in DiVA

fulltext(427 kB)1136 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 427 kBChecksum SHA-1
c68f549ebd80aa5211d25fa8885dec58346854812dba62aae6de5cb2ae9c5442e9a3398b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department for Studies of Social Change and Culture
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1136 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 652 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf