liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Viral Marketing: en analys av dold marknadsföring på YouTube
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture, Culture, Society, Media Production.
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture, Culture, Society, Media Production.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi vill uppmärksamma en ny sorts marknadsföring som blivit möjlig tack vare YouTube och Internet. På YouTube har företagen en ny arena att marknadsföra sig på och vissa företag använder sig av YouTube för att lansera dolda marknadsföringskampanjer. De flesta videor på YouTube är hemmagjorda av ungdomar, filmade med handkamera eller mobilkamera och estetiken anpassas efter det amatörmässiga. Genom att efterlikna dessa videor försöker företagen dölja sitt verkliga syfte, vilket är att marknadsföra en produkt. Eftersom marknadsföring på YouTube är ett nytt fenomen tycker vi att det är viktigt att belysa detta så att Internetanvändare blir mer uppmärksamma på hur YouTube kan användas. Vi vill också uppmärksamma YouTube och viral marketing eftersom det är nya medier som på kort tid vuxit sig stora och förmodligen kommer att vara en helt naturlig, och viktig, del av vår vardag i framtiden.

Det vi vill undersöka i uppsatsen är hur företagen strävar efter att skapa en trovärdig video, vilka filmiska grepp använder de sig av för att skapa n ”hemmagjord” känsla? Vi vill också se ifall vi kan hitta tecken på att klippet är regisserad. Vi kommer även att undersöka hur de som kommenterat reagerar på videorna; hur många är det som inser redan från början att videon är iscensatt, hur reagerar folk när de får reda på sanningen?

Våra frågeställningar är följande:

  • Vilka metoder används i videon för att dölja att det är en reklamfilm?
  • Ser vi några tecken på att videon är regisserad, och i såna fall vilka?
  • Hur reagerar tittarna på videon?

För att svara på vår första och andra frågeställning kommer vi att använda oss av semiotisk bildanalys. Det uppstår diskussioner kring videorna, både på YouTubes eget kommentarsfält och i andra forum, exempelvis bloggar och communities. Genom att undersöka kommentarerna på YouTube vill vi svara på frågan om hur publiken reagerar.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , 48 p.
Keyword [sv]
YouTube, marknadsföring, Internet, dold marknadsföring, viral videos
National Category
Engineering and Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-17352ISRN: LIU-ISAK/KSM-G--09/05--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-17352DiVA: diva2:208757
Subject / course
Culture, Society and Media Production, C-level
Presentation
(English)
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-03-20 Created: 2009-03-19 Last updated: 2011-08-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1477 kB)601 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1477 kBChecksum SHA-512
d532277068ccfadc1c00c6b941b2fd1f039a8da8f5abfe076e5715e71cd20e3c12340c8f2973672a3070a196e66f99f523514576b50a25ca7b0777307eb383cb
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Puro, EmmaRandeniye, Nathalie
By organisation
Culture, Society, Media Production
Engineering and Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 601 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 971 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf