liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsplanering integrerat med konceptutveckling: - en fallstudie av en ny livsmedelsprodukt
Linköping University, Department of Management and Economics.
Linköping University, Department of Management and Economics.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (professional degree), 20 points / 30 hpStudent thesis
Abstract [sv]

Creative Food Business är ett affärsskapande program för personer i livsmedelsbranschen. Fyra deltagare i detta program arbetade tillsammans fram en idé till en ny färdigmatsproduktsprodukt bestående av enportionsförpackade komponenter som tillagas i mikrovågsugn. Vår uppgift i projektet bestod av att göra en marknadsplan för produkten. En modell över hur marknadsplansarbetet kan integreras med konceptutvecklingen togs fram, i den finns tre aktiviteter som bidrar med information till både marknadsplanen och konceptutvecklingen. Dessa tre är marknads- och konkurrentanalys samt kundundersökning. Modellen följdes sedan under arbetets gång.

I marknadsanalysen undersökte vi vilka trender som finns inom livsmedelsmarknaden i Sverige idag. Vi har också samlat information om svenskarnas fisk- och färdigmatskonsumtion. I konkurrentanalysen kartlades de substitut som produkten konkurrerar med. Marknadsplanen innehåller även vilken målmarknad vi anser att produkten bör riktas mot. Vi anser att produkten är mest intressant för aktiva människor mellan 25-65 år som arbetar och lever ensamma eller i par och inte har hemmaboende barn. Målmarknadens storlek har bedömts och dess åsikter studerats i en fokusgruppsundersökning. Undersökningen genomfördes med 15 deltagare och deras synpunkter gav viktig information till utvecklingen av marknadsplanen och konceptet.

Place, publisher, year, edition, pages
Ekonomiska institutionen , 2006. , 98 p.
Keyword [sv]
Marknadsplan, konceptutveckling, livsmedel, marknad, konkurrenter, målmarknad, positionering, marknadsföringstaktik, konsumenter
National Category
Production Engineering, Human Work Science and Ergonomics
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-5584ISRN: LiTH-EKI-EX--06/028--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-5584DiVA: diva2:21392
Uppsok
teknik
Supervisors
Examiners
Available from: 2006-03-03 Created: 2006-03-03

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Management and Economics
Production Engineering, Human Work Science and Ergonomics

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 286 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf