liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den mångfacetterade försäljaren: en studie om förpackningsdesignens roll i konkurrenssituationer
Linköping University, Department of Management and Economics. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
Linköping University, Department of Management and Economics. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

På konkurrensutsatta marknader är det inte längre nödvändigtvis kärnprodukten som är den avgörande faktorn för kunden i en valsituation. Det kan vara många andra faktorer som styr om en produkt blir köpt av kunden eller om den lämnas på butikens hylla. I denna uppsats ligger fokus på hur förpackningar kan användas som konkurrensmedel. Uppsatsen syfte är att skapa begrepp för de mekanismer som möjliggör förpackningsdesignens roll i konkurrenssituationer. Syftet ses som relevant då författarna har sett en saknad av teorier som kan förklara förpackningsdesignens vikt som konkurrensmedel.

För att kunna besvara detta syfte har en undersökning genomförts som inbegripit intervjuer med representanter från nio leverantörer i svensk dagligvaruhandel så som Wasabröd AB, Gunnar Dafgård AB och Spendrups Bryggeri AB. Intervjuer med tre designbyråer har också gjorts med tanken att söka skapa en bred bild av ämnet. Resultatet av undersökningen är ett antal begrepp för de mekanismer som möjliggör förpackningsdesigns roll i konkurrenssituationer. Dessa begrepp berör exempelvis en förpacknings exponering, mervärde, kärnvärde och passform, varav det sistnämnda berör hur väl en förpackning speglar en kärnprodukts pris, kvalitet och målgrupp. I slutsatsen skapas även ett begrepp för vad som kan ses vara en produkt samt hur ett företags bakomliggande organisation och kundens nyttobedömning kan påverka förpackningsdesignens utformning.

Abstract [en]

In highly competitive markets it is no longer necessarily the core product that is the decisive factor for a customer in a choice situation. It could be a number of other factors that control if a product is bought by the customer or left on the shelf in the store. This thesis focuses on how packaging design can be used as a competitive tool. Therefore is the aim of the thesis to create concepts for the mechanisms that make possible the role of packaging design in competitive situations. The aim is seen as relevant since the authors have discovered a lack of theories that can explain the importance of packaging design as a competitive tool.

A research has been carried out in order to answer the thesis’ aim. The research has included nine interviews with representatives from suppliers in the Swedish market for fast moving consumer goods as for example Wasabröd AB, Gunnar Dafgård AB and Spendrups Bryggeri AB. Interviews with three design agencies have also been made with the idea to create a broader image of the subject of the thesis. The result of the research consists of a number of concepts that are seen as valuable in explaining de underlying mechanisms that control the role of packaging design. These concepts concern the exposure of a package, added value, core value and fit, where the last mention touch upon how well a package design reflects the price, quality and target group of a core product. In the conclusion a concept is also created for what can be seen as the product as well as how the underlying organization and the customers’ assessment of benefits can affect the design of the package.

Place, publisher, year, edition, pages
Ekonomiska institutionen , 2006. , 140 p.
Keyword [sv]
förpackningsdesign, konkurrens
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-5963ISRN: LIU-EKI/IEP-D--06/027--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-5963DiVA: diva2:21584
Subject / course
Master Thesis in Business Administration (Magisteruppsats i Företagsekonomi)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2006-03-07 Created: 2006-03-07 Last updated: 2012-12-11

Open Access in DiVA

fulltext(796 kB)1449 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 796 kBChecksum MD5
1aa10e639db3d739e7a1d1b5badad358f9c7515b6d05d484069b984e1c69debe99bebf91
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Management and EconomicsFaculty of Arts and Sciences
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1449 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1052 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf