liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsundersökning - hur en Science Park-nod på glesbygden bör göras synlig
Linköping University, Department of Management and Engineering.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Examination in marketing - How to make a Science Park-node known at the countryside (English)
Abstract [sv]

Examensarbetet besvarar hur en Science Park-nod bör göra sig synlig på glesbygden. Arbetet har uträttats för Näringlivsbolaget i Eksjö kommun under perioden mars 2009- september 2009. Det har besvarat frågor rörande marknadsföring av Science Park-noder med ett konkret exempel i samhället Mariannelund. Noden i Mariannelund har funnits sedan hösten 2008, men har ännu inte marknadsförts någonting. Rapporten påvisar hur marknadsföringen kan göras för att tjänsten ska efterfrågas av fler kunder. En Science Park-nod erbjuder kontorsplats att hyra, kopieringsmöjligheter, möjlighet till företagsrådgivning och arbetskamrater. Målgruppen är nystartade företag, mindre än tre år gamla.

För att kunna besvara frågeställningen krävdes insamling av tidigare forskning. För att veta vilka marknadsföringskanaler som var mest sedda och använda av målgruppen skickades en postenkät ut till 162 företag i målgruppen omkring samhället Mariannelund. Postenkäten gav aktuell information angående målgruppens mediavanor. Postenkäten behandlade också frågor angående webbformgivning och Science Park-begrepp. Svarsfrekvensen var relativt låg, cirka 30% besvarade postenkäten. För att kontrollera vad målgruppen anser sig ha för behov som nyföretagare utfördes telefonsamtal till målgruppen för att ställa frågor om det. Svarsfrekvensen blev högre vid telefonsamtalen, hälften av dem som tilldelats postenkäten besvarade telefonsamtalen.

Telefonsamtal och e-postkontakt hölls även med branschaktörer såsom andra Science Park-noder i Jönköpings län samt grannkommunerna Hultsfred och Vimmerby. Anledningen till det var att få veta hur andra aktörer marknadsför sig mot nyföretagare.

Studien visar att en Science Park-nod på glesbygden bör locka nya företagare till sig genom att sprida publicitet om noden till både nya företagare och andra glesbygdsbor. Detta bör helst göras på ett sådant sätt att invånarna börjar prata om noden genom mun-till-munmetoden. Noden kan till exempel uppmärksammas i lokala dagstidningar, hålla events för allmänheten, göra postutskick om nodens tjänster till målgruppen samt skapa en egen hemsida.

Argumenten i kommunikationen bör handla om att Science Park-noden inte ligger långt från målgruppens bostad samt att nodens personal kan hjälpa kunderna att utveckla en affärsplan. Kommunikationen bör vara att noden löser ett uppkommet problem hos målgruppen. Om noden skaffar en grafisk profil kan element skapas som kan användas ofta för målgruppen, ju oftare desto bättre för att skapa större kännedom hos målgruppen.

Abstract [en]

This work treats the question of how a Science Park-node should get familiar at the countryside. The study has been made mostly through questionnairies from March 2009 until September 2009. The work has been answering how the Science Park-node in the little conurbation Mariannelund should be marketing their business. Although the business has been there since the fall 2008 it has not yet been marketed. This report shows how the marketing ideas possibly can make the Science Park-node to get more customers. A Science Park-node can offer customers a part of an office, copying-machine, businessconsulting and fellow workers. The target group are businesses that are at the most three years old.

In the beginning of the project there had to be a theoretical research. Then I had to know which marketingchannels that are mostly used or seen by the target group, that is why a postal questionnaire was sent out to 162 new businesses in the area around Mariannelund. To remind the target group about the questionnaire telephone calls were made where I also asked them some new questions, this time about the needs a new company has got.

Phone calls were also made to other organizations, in the same type of business as the Science Park-node, to get to know how they marketed their businesses.

The study shows that a Science Park-node at the countryside should try to attract new customers by making publicity about the node to people in the countryside. This should be made in a way that makes people talk about it. Some ideas are that the node can try to be seen in the local newspapers, make events for the citizens of Mariannelund, mail information about the node to the target group and make an own website.

The communication of the node should be that it solves problems for the target group. One idea is that it can focus on telling the target group that it is situated nearby home and that the target group can get personal assistance with the development of their business plan. If the Science Park-node also makes a graphic profile with lots of elements which is shown for the target group the popularity will come sooner.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 61 p.
Keyword [sv]
varumärken, Science Park, Science Park-nod, glesbygd, marknadsföring, kommunikation, Eksjö kommun, företag, företagsbehov, nyföretagare
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-21956ISRN: LIU-IEI-TEK-G--09/00137--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-21956DiVA: diva2:242240
Subject / course
Graphic Design and Communication
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-10-13 Created: 2009-10-07 Last updated: 2011-07-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(4401 kB)878 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 4401 kBChecksum SHA-512
e9a7c6579b5bb0c9ce3a8484f872d435b72de022188b49d665138b006f902339f77afd3cad45d34fffeb89409bd5e2e538ad39ddcf8354b708efe88ad7880d9b
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Jonsson, Malin
By organisation
Department of Management and Engineering
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 878 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 399 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf