liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Premium-, volym- eller budgetmärke? Lär känna ditt varumärkes potential
Linköping University, Faculty of Arts and Sciences. Linköping University, Department of Management and Economics, Business Administration.
2006 (Swedish)Book (Other (popular science, discussion, etc.))
Abstract [sv]

Vad karaktäriserar ett premiumvarumärke, ett volymvarumärke och ett budgetvarumärke? Vad är styrkorna och svagheterna? Vad händer om ett varumärke ligger mellan två kategorier? Kan man utveckla ett varumärke så att det går från en kategori till en annan? Hur marknadsför man ett budgetmärke, ett volymmärke respektive ett premiummärke? De här och många andra frågor besvarar boken. Boken tar sin utgångspunkt i varumärkets profil och exklusivitet, och visar hur olika typer av varumärken kan bli starka med hjälp av olika metoder och strategier. Den visar att vägen till ett starkt och konkurrenskraftigt varumärke är olika, beroende på organisationens förutsättningar. Varje företag eller organisation måste lära känna sig själv för att kunna avgöra vilken typ av varumärke man är och bör vara. Ett antal områden - hur varumärket uppfattas idag, organisationens identitet och resursbas samt produktutbudet - analyseras för att avgöra potentialen i varumärket. För varje område visar boken faktorer som karakteriserar premium-, volym- och budgetmärken, och som är centrala i att avgöra varumärkets potential. Genomgående ges exempel på företag som har lyckats i respektive kategori. För att lyckas bygga ett starkt varumärke måste man känna sin profil och målgrupp. Boken är lika angelägen för den som jobbar med ett volymmärke som för den som jobbar med ett premiummärke eller ett budgetmärke. Boken integrerar på ett lättillgängligt sätt kunskaper om grundläggande marknadsföringstänkande - såsom segmentering, kundbeteende och varumärkesstrategi - mot bakgrund av de senaste årens förändringar i marknader och kundbeteende. Därmed är boken en naturlig bas för att utveckla tänkandet kring varumärken - både för beslutsfattare som arbetar med varumärken, för andra som behöver en uppdatering av vad som händer inom området och för ekonomiutbildningar.

Place, publisher, year, edition, pages
Malmö: Liber AB , 2006.
Keyword [sv]
varumärke, premiummärke, volymmärke, budgetmärke, premium brand, kundbeteende, brand management
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-34671Local ID: 22471ISBN: 91-47-08610-6 (print)OAI: oai:DiVA.org:liu-34671DiVA: diva2:255519
Available from: 2009-10-10 Created: 2009-10-10

Open Access in DiVA

No full text

Other links

http://andersparment.com

Authority records BETA

Parment, Anders

Search in DiVA

By author/editor
Parment, Anders
By organisation
Faculty of Arts and SciencesBusiness Administration
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

isbn
urn-nbn

Altmetric score

isbn
urn-nbn
Total: 222 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf