Svenska industriföretag rustar idag för en ständigt ökad konkurrens, vanligtvis genom att pressa kostnaderna och anpassa sig till lägre internationella prisnivåer. Samtidigt arbetar man på att knyta kunderna närmare till sig, med ett djupare engagemang i kundernas verksamheter. Om man lyckas inträffar det paradoxala att istället för att bli utkonkurrerad av företag från lågkostnadsländer, så förstärks positionerna hos kunder och mera generellt på marknaden. En fördjupad relation uppnås genom att erbjuda en mer heltäckande lösning, ett helhetserbjudande som integreras som en viktig del i kundens verksamhet. Företagets affärsmodell styrs in mot att tjäna pengar på en redan installerad kundbas, genom att under hela erbjudandets livscykel tillföra kompletterande erbjudanden som utgår från att effektivisera kundens affärs- och produktionsprocesser. Dessa utvecklade affärsrelationer kräver en väsentligt bredare coh djupare interaktion med kunderna. Det blir viktigt för företaget att på djupet förstå kundens verksamhet och affär. Detta blir en nödvändighet för att kunna skapa och utveckla attraktiva kunderbjudanden.