liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Insidan ‐ en gemensam konstruktion, utsidan ‐ en välarbetad fasad: En jämförelse av hur Volvo och Land Rover framhäver det unika hos varumärkena i samband med reklamkampanjerna för XC60 och Freelander 2
Linköping University, Department of Management and Engineering.
Linköping University, Department of Management and Engineering.
2009 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Identical on the inside, well considered differences on the outside : A comparison study about how Volvo and Land Rover bring out the uniqueness of their brands, in connection with marketing campaigns of the XC60 and Freelander 2 (English)
Abstract [sv]

Bakgrund: För att vara kostnadseffektiv och utveckla nya bilmodeller i snabb takt använder sig bilföretag av produktplattformar. En produktplattform är ingen fysisk produkt utan varieras med olika komponenter beroende på vilka delar på bilmodellerna som skall vara unika respektive vilka delar som skall vara gemensamma. Nackdelar med flera gemensamma komponenter är att slutprodukterna blir identiska i flera avseenden, vilket försvårar varumärkets arbete med att göra produkterna unika och skilja de från konkurrenternas. En konflikt uppstår således mellan produktplattformens strävan efter gemensamma komponenter och varumärkets arbete med att göra produkten unik.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att utifrån de gjorda fallstudierna på bilmodellerna Volvo XC60 respektive Land Rover Freelander 2 som producerats på en gemensam produktplattform analysera och jämföra varumärkenas och bilmodellernas benägenhet att förmedla vad som är unikt i samband med en reklamkampanj.

Genomförande: Uppsatsen är genomförd med en kvalitativ ansats, där intervjuer har genomförts. Den empiriska studien är uppbyggd av två deskriptiva fallstudier och jämförelser har gjorts mellan fallen för att se skillnader.

Resultat: Uppsatsen har kommit fram till att varumärket är av stort värde för företag eftersom två identiska produkter producerade på en gemensam produktplattform kan säljas som två unika produkter. Varumärket möjliggör nyttjande av produktplattformar på grund av sin strävan efter att ta fram det unika med produkten. Vid nyttjande av produktplattformar är det viktigt att varumärket är konsekvent och kommunicerar det som är unikt med produkten snarare än det som produkten har gemensamt med andra produkter. Uppsatsen har visat på att attribut av stor betydelse för att kommunicera ett konsekvent budskap.

Abstract [en]

Background: In order to minimise costs and develop new car models in a timely manner, the car industry uses product platforms. A product platform is not a physical product, but a range of components that can be combined in various ways depending on specific individual product requirements. The disadvantage with using several common components is that the final products can be identical in several aspects, which complicates the brand’s goal of making the product unique and distinct from competitors. Conflict arises between the product platform’s ambition to use common components and the brand’s ambition to make the product unique.

Aim: The aim of this master thesis, based on two case studies about the Volvo XC60 and Land Rover Freelander 2, is to analyze and compare the brands and the car models’ ability to mediate the uniqueness in a Swedish marketing campaign, despite the common components at the EUCD-plattform.

Completion: The master thesis has been carried out with a qualitative approach, whereby interviews have been performed. The empirical study is built on two descriptive case studies and a comparison has been made between the cases.

Result: The thesis has reached the conclusion that a brand is of great importance to a company since two identical products produced on a common platform can be sold as two unique products. The brand makes it possible to use a product platform due to the brand’s ambition to make a product unique. It is important when using a product platform for the brand to be consistent and communicate what is unique about the product rather than what the product has in common with other products. The master thesis has shown that attributes are important in order to communicate a consistent message.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 99 p.
Keyword [en]
Brand, Product platform, Volvo, Land Rover and Communications.
Keyword [sv]
Varumärke, produktplattform, Volvo, Land Rover och kommunikation.
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-53144ISRN: LIU‐IEI‐FIL‐A‐‐09/00613‐‐SEOAI: oai:DiVA.org:liu-53144DiVA: diva2:286909
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2010-01-15 Created: 2010-01-15 Last updated: 2010-01-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1247 kB)483 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1247 kBChecksum SHA-512
3e761fb1d1fad7e2aa9c2a5f0293bacbc2ad468af468d1546a268b22279ee00b34613615d8a5c786aa41ba85a0dd650f4f4a8eb987043ce591571fc67926d082
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Management and Engineering
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 483 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 226 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf