liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sverigebilder: En bildanalys av Svenska institutets informationsmaterial
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture, Culture, Society, Media Production.
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture, Culture, Society, Media Production.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 15 credits / 22,5 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Svenska institutet är en statlig myndighet vars uppdrag är att sprida en positiv och aktuell bild av Sverige. Detta har enligt dem själva blivit allt viktigare i och med globaliseringen. Då världen allt mer homogeniseras blir det viktigare för en nation att vara konkurrenskraftig och visa sin särart för att locka hit handelspartners, investerare, studenter, turister samt arbetskraft.

Den här uppsatsen diskuterar Svenska institutets arbete med bilden av Sverige och de tankar och strategier som ligger bakom det informationsmaterial de producerar. Med hjälp av bildanalys undersöks filmen Open Skies Open Minds och broschyren Sweden & Swedes som båda ska illustrera det samtida Sverige. Vi har även analyserat intervjuer med projektledaren för filmen Cecilia Sundstrand, producenten för både filmen och broschyren Claes Britton samt Svenska institutets generaldirektör Olle Wästberg. I analysen tar vi stöd av teorier och tankar kring nationalism.

Denna studie konstaterar att Svenska institutet har en väl utarbetat varumärkesstrategi som ska fungera som en ledstjärna för alla de som arbetar med Sverigerepresentation. Detta för att ge enhetlig Sverigebild och därmed stärka varumärket Sverige. Materialet visar på kulturella stereotyper och de värdeord som Svenska institutet har tagit fram. Ett av huvudresultaten är att materialet anspelar på känslor och värderingar istället för att marknadsföra fysiska platser och produkter.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 53 p.
Keyword [sv]
Svenska institutet
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-57350ISRN: LIU-ISAK/KSM-G- -10/13- -SEOAI: oai:DiVA.org:liu-57350DiVA: diva2:325181
Subject / course
Culture, Society and Media Production, C-level
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Examiners
Available from: 2010-06-18 Created: 2010-06-17 Last updated: 2011-06-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1512 kB)381 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1512 kBChecksum SHA-512
45d107e87901e580cf194de587d64e3ef57b50db7d72ce285ecf6655b410592d3c15e5575675b2997e686ef3451743e560bec5a6e3b202dda73c00402fc2b426
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Bergström Malm, SofiaOtterman, Elin
By organisation
Culture, Society, Media Production
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 381 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 331 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf