liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Skäl till co-branding och dess kritiska framgångsfaktorer: Strategiska samarbeten mellan svenska modeföretag
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration .
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration .
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Reasons for co-branding and its key success factors : Strategic cooperation between Swedish fashion companies (English)
Abstract [sv]

Co-branding är samarbetet mellan två företag som utmynnar i en ny, unik produkt, där kopplingen mellan varumärkena samt gemensam marknadsföring från samarbetsföretagen leder till positiva synergieffekter. Intresset för marknadsföringsstrategin co-branding har ökat i takt med globaliseringen då företagens varumärke riskerar att försvinna i mängden av konkurrerande varumärken och på så sätt förlora viktiga marknadsandelar och varumärkeskännedom.

Denna studie ämnar dels öka kunskapen om fenomenet co-branding samt för vilka skäl denna strategi kan vara lämplig att använda och dels hjälpa företag att utröna vilka som kan vara de kritiska framgångsfaktorerna, alltså de absolut viktigaste variablerna för att deras co-brand ska lyckas på marknaden. Vi har intervjuat tre fallföretag inom den svenska modebranschen för att undersöka vilka deras skäl till cobranding är och vilka de kritiska framgångsfaktorerna för dessa samarbeten är. Dessa företag har samtliga genomfört co-branding under de senaste tre åren. Resultatet av studien visar att skälen till co-branding kan vara att skapa en trovärdig varumärkesbreddning, försvara sig mot konkurrenter samt skapa en förhöjd uppfattad kvalitet för konsumenten något som möjliggör prispremium. Resultatet för vilka de kritiska framgångsfaktorerna är bygger på de undersökta co-brandsen i denna studie och har visat sig utmynna i matchning, marknadskommunikation och överförbar brand equity. Vi har genom studien breddat matchningsbegreppet med avseende på personkemi. Vidare har faktorn marknadskommunikation utvidgats med avseende på tillit till sin samarbetspartner gällande att inte bli överkörd i marknadskommunikationen och därmed också poängterat vikten av intern kommunikation. Överförbar brand equity visade sig också vara en kritisk framgångsfaktor, men fallföretagens egen uppföljning brister, vilket gör att studien inte kan undersöka denna faktor närmre. Som ett resultat av studien har differentiering visat sig ha en roll, men inte vara en kritisk framgångsfaktor.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 54 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-62222ISRN: LIU-IEI-FIL-G--10/00583--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-62222DiVA: diva2:371953
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-11-23 Created: 2010-11-23 Last updated: 2010-11-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(923 kB)1368 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 923 kBChecksum SHA-512
05c4e2277b168aba119ad3c1050e7d594596880b7ad3cac911e51bf179af688b7eb4c30d03df7b525dbd683a8500357411a8ce5e5a3cdb23dff8f9e3054d1162
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1368 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 446 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf