Dass sich der Stil von Geburtsanzeigen schon nur in den letzten 50 Jahren deutlich gewandelt hat, liisst sich an jeder kleinen Sammlung von Anzeigen aus dem eigenen familiiiren Umfeld rasch belegen - der Wandel betrifft dabei sowohl verbale wie (typo)grafische und bildliche Elemente (sowie deren Verhiiltnis zueinander) und nicht zuletzt auch die Materialitiit der Text- bzw. Bildtriiger (vgl. etwa die Unterschiede zwischen Abb. 1 und den Abb. 2 und 3). Geburtsanzeigen sind insgesamt bunter, vielfa1tiger, bildlastiger und alltagssprachlicher geworden. Als allgemeine Charakterisierung für diesen Wandel ist das Stichwort ,lndividualisierung' zweifellos am Platz. Gleichzeitig liisst sich aber mit Blick auf die verbale Seite der Anzeigen v. a. im letzten Drittel des 20. Jahrhunderts die Ausbildung neuer Formulierungsmuster entdecken, die diese lndividualisierungstendenz überlagern. Diese Muster, die als nicht-intendierter Effekt einer Menge von jeweils individuellen, aber gleichartigen Entscheidungen der Verfasser der Anzeigen zu verstehen sind und in der Gesamtschau einen Kollektivstil bilden, lassen sich gleichzeitig als sprachliche lndikatoren - und Katalysatoren - eines Wandels verstehen, der die kulturellen Konzepte von Geburt und Familie betrifft. Es ist dies der Punkt, an we1chem die Analyse von Stilwandel über die Ebene des Sprachlichen hinausgreift; linguistische Stilanalyse geht hier über in eine linguistisch fundierte Kulturanalyse.