liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att attrahera de mänskliga sinnenaför att stärka ett varumärke: En studie kring användning, möjligheter och risker med sinnesmarknadsföring
Linköping University, Department of Management and Engineering, Industrial Marketing and Industrial Economics.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Industrial Marketing and Industrial Economics.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
To Attract the Human Sensesto Enhance a Brand : A study of Usage, Possibilities and Risks associated with Sensory Marketing (English)
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med den här studien är att undersöka hur reklambyråer strategiskt tänker och praktiskt användersig av syn, hörsel, lukt, smak och känsel i marknadsföring av sina kunders varumärken samt undersöka vilka möjligheter och risker som finns med sinnesmarknadsföring.

Metod: Studien följer den hermeneutiska vetenskapsinriktningen och har genomförts utifrån en kvalitativmetodansats där litteraturstudier och intervjuer genomförts.

Teoretisk referensram: Studien utgår bland annat ifrån boken “Sinnesmarknadsföring” med fokus på användningav de fem mänskliga sinnena syn, hörsel, lukt, smak och känsel. Referensramen består av information, fakta och exempel kring upplevelserummet och sinnena. Därefter behandlas ämnesområdet varumärkesstrategi i kombination med sinnesmarknadsföring.

Empiri: Empirin grundar sig på genomförda intervjuer med sex respondenter från fem olika reklambyråer i Norrköping och Linköping samt en intervju med Niklas Broweus, sinnesmarknadsföringsexpert, som alla bidrar med information och åsikter kring arbetet med sinnesmarknadsföring.

Analys: Analysen består av svar på om och hur byråerna arbetar med sinnesmarknadsföring i sitt dagliga arbete men även vilka anledningar det finns till att de i vissa fall inte gör det. Därefter behandlas hur sinnesstrategier används i olika upplevelserum för att skapa upplevelser hos konsumenter samt hur sinnesstrategier används för att stärka ett varumärke. Slutligen diskuteras vilka möjligheter, risker och framtidsutsikter som finns med sinnesmarknadsföring.

Slutsatser: Två av fem intervjuade byråer säger uttryckligen att de arbetar medvetet med sinnesmarknadsföring i sitt dagliga arbete, men det framkom att alla byråerna gör det omedvetet på något plan, där det främst kretsar kring syn- och ljudsinnet. Sinnesmarknadsföring är implementerbart i olika upplevelserum men även i den digitala sfären och på specifika produkter. Användning av sinnesstrategier bidrar till att stärka varumärket, skapa mervärde hos konsumenten och stärker samtidigt relationen mellan konsument och företag. Sinnesmarknadsföring kan erbjuda en mer anpassad kommunikation vilket behövs då konkurrensen hårdnar och mediabruset ökar. Den största utmaningen med sinnesmarknadsföring är i nuläget att begreppet inte är riktigt etablerat vilket leder till att det inte finns en direkt efterfrågan på det.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 58 p.
Keyword [en]
Sensory Marketing, Sensory Strategies, Sensory Expressions, Sensory Impressions, Servicescape, Sight, Hearing, Smell, Taste, Touch, Brand Strategy
Keyword [sv]
sinnesmarknadsföring, sinnesstrategi, sinnesuttryck, sinnesintryck, upplevelserum, synsinnet, ljudsinnet, luktsinnet, smaksinnet, känselsinnet, varumärkesstrategi
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-72578ISRN: LIU-IEI-TEK-G--11/00280--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-72578DiVA: diva2:459912
Subject / course
Graphic Design and Communication
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-01-17 Created: 2011-11-28 Last updated: 2012-01-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(469 kB)1355 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 469 kBChecksum SHA-512
13ff2c7de0325e9ff8116766c49ccae430ccf28a11f3701583c336ce6ab66856bdf3a3e009c77756ba1401bad3eeb1d161b89c7dc123a11a678df06db2c3fcab
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Industrial Marketing and Industrial Economics
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1355 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 920 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf