liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Digital produktplacering i strålkastarljuset: En jämförande studie med fokus på fenomenets egenskaper, följdeffekter och framtidstron på detsamma
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration.
2012 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Digital product placement in the spotlight : A comparative study focusing on the phenomenon’s characteristics and implications, as well as the beliefs regarding its future (English)
Abstract [sv]

Bakgrund: Marknadsföring är ett ständigt föränderligt område, och den tekniska utvecklingen har medfört både problem och lösningar. Digital produktplacering, vilket möjliggör infogning av produkter och varumärken i efterbearbetningen av en film- eller tv-inspelning, kan ses som en lösning på den traditionella produktplaceringens brister.

Syfte: Syftet med studien är att presentera en konceptuell jämförelse mellan traditionell och digital produktplacering med fokus på att, inom ramen för det senare, beskriva, analysera och skapa en förståelse för fenomenet. Studien innefattar att en definition av digital produktplacering skapas, samtidigt som dess bransch exemplifieras och framtidstron utreds.

Genomförande: Efter genomförd förstudie användes dokumentstudier, och intervjuer med fem aktörer inom produktplaceringsbranschen samt en medieforskare, för att studera fenomenet utifrån vårt valda syfte.

Slutsats: Vår definition av digital produktplacering, ur marknadsföringssynpunkt, lyder: Digital infogning av produkter, eller varumärken, i tidigare inspelat medieinnehåll i syfte att påverka den avsedda målgruppen. Fenomenet anser vi komplettera traditionell produktplacering som marknadsföringsmetod och kommer därför troligen inte att ersätta densamma, utan istället verka i symbios. Däremot tycks framtiden se positiv ut för de båda fenomenens användande.

Abstract [en]

Background: Marketing is a constantly changing field, and technological developments have brought both problems and solutions. Digital product placement, which enables the insertion of products and brands during the post-production of a television program or film, can be considered a solution to the flaws of traditional product placement.

Aim/Purpose: The aim of this study is to present a conceptual comparison between traditional and digital product placement, focusing on describing, analyzing, and creating an understanding for the latter. The study involves creating a definition of the phenomenon, as well as exemplifying its industry, and investigating the beliefs regarding its future.

Completition: Following a pre-study, document studies and interviews with five industry players within the product placement industry, and one media researcher, was used to study the phenomenon.

Conclusions: Our definition of digital product placement, from a marketing point of view, is: Digital insertion of products, or brands, into previously recorded media content aiming to influence the intended target group. We believe that the phenomenon complements traditional product placement, which is why it will probably not replace the same, but rather operate in a symbiotic relationship. Nevertheless, the future seems to be positive regarding the use of both phenomenons.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 120 p.
Keyword [en]
Marketing, Marketing communication, Product placement, Digital product placement, Innovation, Scandinavia, Europe
Keyword [sv]
Marknadsföring, marknadskommunikation, produktplacering, digital produktplacering, innovation, Skandinavien, Europa
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-79273ISRN: LIU-IEI-FIL-A--12/01269--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-79273DiVA: diva2:540004
Subject / course
Master Thesis in Business Administration (Magisteruppsats i Företagsekonomi)
Presentation
(Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-08-16 Created: 2012-07-06 Last updated: 2012-08-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Digital produktplacering i strålkastarljuset(1565 kB)631 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1565 kBChecksum SHA-512
735af80ec196a28adf06fb74e14661f12a7f9999d2879b6a75e08fba5ee6cf107d15ee52779ed13423fb84948bb97f44b36eb38166fc87ed7a3da709c880bdea
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Karlsson, ThereseWalfridsson, Jacob
By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 631 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 442 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf