liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Färg på tidskriftsomslag: En studie om färgers betydelse på Cosmopolitans omslag
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10,5 credits / 16 HE creditsStudent thesisAlternative title
The usage of color in magazine cover design : A study on colors’ importance on Cosmopolitan magazine covers (English)
Abstract [sv]

En konsument blir ständigt påverkad av olika intryck i en butik där produkter slåss om uppmärksamhet och försöker att särskilja sig från konkurrenter. En produkt som trängs med flera andra på butikshyllan är tidskrifter, där antal titlar på den svenska marknaden har ökat med 40 procent de senaste tio åren. 

Det har tidigare forskats kring vilka färger som sägs påverka människor i köpsituationer, så som att rött är en bra färg för att intressera en konsument, men detta betyder inte nödvändigtvis att det leder till ett köp. Vad är det då som intresserar konsumenten när det gäller färg? Vilka färger på ett tidskriftsomslag är det som intresserar en målgrupp mest respektive minst och varför är det så? Finns det ett samband mellan vilka färger som intresserar målgruppen och de färger som faktiskt leder till köp? Den här studien undersöker hur färg på tidskriftsomslag påverkar en konsument, både gällande associationer, känslor och köpbehov. Den tidskrift som varit i fokus för studien är Cosmopolitan, som befinner sig inom genren Livsstil för kvinnor, med målgruppen kvinnor mellan 20-30 år. Studien innefattar en litteraturöversikt för att få veta mer om hur färg påverkar en konsument och vilket uppmärksamhetsvärde en viss färg har. Vidare har skisser skapats som har varit grunden för diskussioner i de fokusgrupper som sattes ihop.Den analys som gjordes visar att målgruppen tyckte mest om följande färg och färgkombinationer på ett Cosmopolitanomslag: blå, gul, samt kalla och ljusa färger. De omslag som gjorde målgruppen mest intresserade av ett köp var följande färg och färgkombinationer: blå, blågula, gul, samt kalla och ljusa färger. Detta visar att studien fann ett samband mellan de färger som målgruppen tyckte bäst om och de färger som målgruppen även kunna tänka sig att köpa.De färger som målgruppen inte tyckte om var följande färg och färgkombinationer: röd, rödgrön, rödblå, grön, gulgrön och varma färger. De omslag som målgruppen var minst intresserade av att köpa var följande färg och färgkombinationer: röd, grön, rödblå, rödgrön och gulgrön. De omslag som målgruppen fann mest intressanta var följande färg och färgkombinationer: röd, rödblå, grön, gulgrön, samt varma och mörka omslaget. Vad som framgår är att användningen av rött på tidskriftsomslag fångar konsumentens intresse men att det inte skulle leda till köp, enligt fokusgrupperna för den här studien. Det är även tydligt att de färger som anses som mest intressanta inte är det målgruppen tycker om eller väljer att köpa. Likaså framgick det att målgruppen väljer det som känns bekant sedan innan. 

Abstract [en]

A consumer is constantly influenced by the different impressions in a store where products compete for attention and try to differentiate themselves from competitors. A product that is crowded with several others on store shelves is magazines, and number of titles on the Swedish market have increased by 40 per cent over the past ten years. 

Previous studies show how colors are said to influence people in different situations, that red, for example, is a good color to attract a consumer. This does not necessarily mean that it leads to a purchase. What is it that interests the consumer in terms of color? What colors on a magazine cover is of interest to an audience, most and least, and why is it so? Is there a connection between the colors that interest the target audience and the colors that actually lead to purchases?This study examines how the color of the magazine cover affects a consumer, both in terms of associations, emotions and buying needs. The magazine that has been in focus of the study is Cosmopolitan, targeting women aged 20-30 years, which is within the genre of Lifestyle for women. The study includes a literature review to learn more about how color affects a consumer’s attention and what value a certain color has. Furthermore, sketches had been created that has been the foundation of the focus groups who were assembled.The analysis made shows that the audience liked the following colors and color combinations on a Cosmopolitan cover: blue, yellow, cold and bright colors. The covers that made the audience most interested in a purchase had the following color and color combinations: blue, yellow, blue-yellow, cold and bright colors. This shows that the study found a correlation between the colors that audience liked best with the colors that the target group also could consider buying.The colors that audience did not like was the following colors and color combinations: black, red-green, blue-red, green, green-yellow and warm colors. The covers that the target group found least interesting to buy were the following colors and color combinations: red, green, blue-red, red-green and green-yellow. The covers that the target group found most interesting was the following colors and color combinations: red, blue-red, green, green-yellow, and warm and dark covers. What appears in the study is that the use of red on the magazine cover captures the consumer’s interest but it would not lead to purchase, according to the focus groups for this study. It is also clear that the colors that are considered to be most interesting is not in the target audience like or choose to buy. Another finding was that the target audience often choose what was most familiar to them.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 53 p.
Keyword [en]
Color connotation, attention value, color, magazine cover, Cosmopolitan
Keyword [sv]
Färgkonnotation, uppmärksamhetsvärde, färg, tidskriftsomslag, Cosmopolitan
National Category
Design
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-80269ISRN: LIU-ITN-TEK-G--12/013--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-80269DiVA: diva2:546386
Subject / course
Graphic Design and Communication
Presentation
2012-05-31, K22, Bredgatan 33, Norrköping, 14:00 (Swedish)
Uppsok
Fine Art
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-08-24 Created: 2012-08-23 Last updated: 2012-08-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Färg på tidskriftsomslag(5490 kB)390 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5490 kBChecksum SHA-512
dcb100992312c5c092df8a7f3b4e95f651a7f00e7ee33ce94f63c9cb4af68f6eabda41945ad92b3887adb1166554d14946b1cbdaed58341e0d98a790f59ea025
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Åkesson, MalinPartti, Eliin
By organisation
Media and Information TechnologyThe Institute of Technology
Design

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 390 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 418 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf