liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Olive Oil Market Trends -The Importance of An Appealing Packaging Design
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
Linköping University, Department of Science and Technology, Media and Information Technology. Linköping University, The Institute of Technology.
2013 (English)Independent thesis Basic level (university diploma), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesisAlternative title
Trenderna p� olivoljemarknaden - vikten av en tilltalande f�rpackningsdesign (Swedish)
Abstract [sv]

I denna kandidatuppsats besvaras frågan om vilka designlösningar på förpackningen till en olivolja som i butikssammanhang positionerar sig som mer exklusiv och därmed bidrar till att målgruppen inhandlar produkten. För att ta reda på detta har observationer på sådana olivoljeflaskor gjorts i tre utvalda butiker. Utifrån dessa observationer har sedan en trendanalys gjorts. Med utgångspunkt ur trendanalysen har ett designarbete gjorts där fyra olika olivoljeförpackningar tagits fram baserade på element som används på en majoritet av dagens olivoljeförpackningar som positionerar sig som mer exklusiva. Förpackningarna är 3D-modeller modellerade i 3D Studio Max och etiketterna har skapats i Illustrator och Photoshop och har i den sistnämnda programvaran sammanfogats med förpackningarna. Med hjälp av bärbar eye-trackingutrustning fick fyra deltagare se de framtagna förpackningarna och med blicken svara på frågor angående dessa. Förpackningarna visades med hjälp av en projektor på en vägg, i naturlig storlek och uppradade på en simulerad butikshylla. Efter detta intervjuades deltagarna genom att använda kvalitativa frågor angående deras åsikter om olivoljeförpackningarna. Resultaten visar att varumärkesnamnets utformning är viktigt samt att en förpackning till en olivolja som positionerar sig som mer exklusiv bör vara gjord av glas, vara mjuk och följsam, samt innehålla ett mönster på etiketten. Form och mönster är de element som verkar vara de mest minnesvärda elementen och för att locka målgruppen är det viktigt med en förpackning som sticker ut på butikshyllan. En alltför innovativ form är inte att rekommendera medan en innovativ etikett kan vara fördelaktig. Tidigare erfarenheter har en betydelse vid val av förpackning och varumärkesnamn, produktbeskrivare och produktnamn bör tydligt uttryckas. Det är även fördelaktigt om designlösningen får konsumenten att vilja använda förpackningen som en del av köksinredningen. Färger, ovanliga för denna typ av produkt, kan skapa ett positivt ”hyllintryck” och färger som associeras till positivitet, värme, sol och energi kan i synnerhet locka konsumenter inom målgruppen. Symmetri i utformningen av etiketter för olivoljor som positionerar sig som mer exklusiva är fördelaktigt liksom användningen av en ljus nyans i etiketten i kontrast till ett mörkare textelement och/eller grafiskt element.

Abstract [en]

In this bachelor thesis the question regarding which design solutions, concerning the packaging to an up-market olive oil, contribute to the target group purchasing the product. To find out, observations on the up-market olive oil packaging of today was made in three selected stores. Based on the observations a trend analysis was made. With this analysis as a base, a design task, where four different olive oil packages were produced. These packages were based on elements frequently used on the present olive oil packaging. The packages are 3D-models made in 3D Studio Max and the labels were made in Illustrator and Photoshop. The labels were then merged with the packages using Photoshop. Using portable eye-tracking equipment, four participants were shown the four different olive oil packages, and got to answer questions concerning these packages, by using their eyes. The packages were shown through a projector, on a plain wall, in natural size and lined up on a simulated store shelf. Afterwards the participants answered qualitative questions regarding their opinions concerning olive oil packaging. The results show that the formation of the brand name is of importance and that a packaging for an up-market olive oil should be made out of glass, have a streamlined shape and a label that contains a pattern. The most memorable elements seem to be shape and pattern and in order to attract the target group, it is important to use a packaging design that stands out on the store shelf. An overly innovative shape is not to be recommended, but an innovative label can be beneficial. Prior experiences are of importance when choosing a packaging and brand name, product descriptor and product name should clearly be expressed. It is also beneficial if the design solution makes the consumer want to use the packaging as a part of the interior design in the kitchen. Colors unusual for this type of product can be used to create a positive ‘shelf impact’ and colors associated with positivity, warmth, sun and energy can especially tempt the consumers of the target group. Symmetry in the layout of the labels for up-market olive oil is beneficial as well as the use of a light color tone on the label in contrast to a darker text element and/or graphic element.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 68 p.
Keyword [en]
Förpackningsdesign, positionering, 3D-modellering, eye-tracking, shelf impact, grafisk design, kommunikation
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-94557ISRN: LIU-ITN-TEK-G-13/024-SEOAI: oai:DiVA.org:liu-94557DiVA: diva2:633030
Subject / course
Graphics Design and Communication
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-26 Created: 2013-06-26 Last updated: 2013-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(739 kB)275 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 739 kBChecksum SHA-512
3a944795414888520b358739e69d298ba1a609394aacb7754890161ac1665d74f39b37e6ea3d022ff9b2f5c798df71db18d24d62c2f80f8d6842c84727f85afd
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Hübinette, MatildaJonas, Jenny
By organisation
Media and Information TechnologyThe Institute of Technology
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 275 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 577 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf