liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesprofilering för samåkningsföretag: En kvalitativ studie i hur samåkningsföretag kan arbeta med varumärkesprofilering
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Branding for ride-sharing companies : A qualitative study of how ride-sharing companies can work withbranding (English)
Abstract [sv]

Denna studie är ämnad att utreda hur samåkningsföretag kan arbeta medvarumärkesprofilering för att stärka sitt varumärkeskapital. Detta har undersökts genom attstudera vilka faktorer som är viktiga för kunder vid valet att samåka med fokus på densvenska marknaden. Dessa undersökningar har baserat sig på intervjuer med företagenSkjutsgruppen och GoMore samt deras kunder. Studien visar att de viktigaste faktorerna förkunder vid valet att samåka på den svenska marknaden är ekonomiska incitament, miljö,trygghet och säkerhet, flexibilitet samt social interaktion. Av dessa är de ekonomiskaincitamenten viktigast för valet att samåka. Studien har sedan undersökt hursamåkningsföretag, baserat på dessa identifierade faktorer, kan arbeta med sinvarumärkesprofilering för att stärka företagets varumärkeskapital.

Studien resulterar i en modell enligt vilken samåkningsföretag kan arbeta med sinvarumärkesprofilering för att stärka sitt varumärkeskapital. Modellen föreslår attsamåkningsföretagen skapar kännedom om varumärket genom marknadsföringsåtgärder somuppmärksammar kunderna på varumärket. Detta ökar varumärkets relevans, det vill sägavarumärket finns med i kundernas minne då de väljer tjänst. Marknadsföringen syftar ocksåtill att profilera företagets varumärke genom att förbättra kundernas inställning till varumärket.Målet med detta är att etablera en emotionell relation mellan kund och företag genom attfokusera på en faktor som lyfts fram som extra betydelsefull. Modellen föreslår också attföretagen samtidigt kan differentiera sig inom flera faktorer i att syfta att erbjuda en bättretjänst än konkurrenterna.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 61 p.
Keyword [en]
Branding, ride-sharing companies
Keyword [sv]
Varumärkesprofilering, samåkningsföretag
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-120830ISRN: LIU-IEI-FIL-G--15/01327--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-120830DiVA: diva2:848926
Subject / course
Bachelor Thesis in Business Administration (Kandidatuppsats i Företagsekonomi)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-08-28 Created: 2015-08-26 Last updated: 2015-08-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1061 kB)130 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1061 kBChecksum SHA-512
a05b7a62107cd6ca4b4914f911063a22a9630de3f7c1eb415f43eaf6d1a460c7f5c2214ee929b761dde2ee0aca0a5ed9ee6b39f769ca8c8cf34475e01b1746f8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business AdministrationFaculty of Arts and Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 130 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 289 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf