liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Marknadsföring: vetenskap och praktik
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Project Innovations and Entrepreneurship. Linköping University, Faculty of Science & Engineering.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
2015 (English)Book (Other academic)
Abstract [sv]

Marknadsföring har alltid spelat en stor roll i samhället. Men spelplanen har förändrats och i dag har marknadsföring fått en delvis ny innebörd. Det har tillkommit nya dimensioner, såsom ekologisk och social hållbarhet, som företag måste förhålla sig till. Den här boken innehåller inte bara grund­stenarna i ämnet, utan även nya teorier och handfasta verktyg. Resonemangen förklaras och fördjupas genomgående med exempel och praktikfall. Boken genomsyras av kritisk analys. Författarna poängterar att marknadsföring framför allt handlar om att fördjupa förståelsen för kunder, användare och annat som påverkar marknaden. Vilket problem har kunden egentligen, det vill säga vilken nytta borde företaget skapa? Hur ser konkurrenternas lösningar ut? Vilka faktorer påverkar kundens preferenser och köpkraft? Genom att svara på sådana frågor kan man framgångsrikt välja väg för hur produktkonceptet bör designas och hur företaget ska kommunicera och interagera med sin omvärld.

Place, publisher, year, edition, pages
Lund: Studentlitteratur, 2015, 1. , 619 p.
Keyword [en]
marknadsföring, omvärldsanalys, reklam, affärsmodell, affärsutveckling, marknadskommunikation, distribution, försäljning, marknadsanalys, marknadsundersökning, teori, filosofi
National Category
Business Administration Social Sciences Interdisciplinary Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-123023ISBN: 978-91-4410-527-7OAI: oai:DiVA.org:liu-123023DiVA: diva2:875959
Available from: 2015-12-02 Created: 2015-12-02 Last updated: 2015-12-10

Open Access in DiVA

No full text

Other links

find book at a swedish library/hitta boken i ett svenskt bibliotek

Search in DiVA

By author/editor
Frankelius, PerNorrman, CharlotteParment, Anders
By organisation
Business AdministrationFaculty of Arts and SciencesProject Innovations and EntrepreneurshipFaculty of Science & Engineering
Business AdministrationSocial Sciences InterdisciplinaryEconomics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 97 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link