liu.seSearch for publications in DiVA
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring: vetenskap och praktik
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Project Innovations and Entrepreneurship. Linköping University, Faculty of Science & Engineering.ORCID iD: 0000-0003-3913-9977
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
2015 (English)Book (Other academic)
Abstract [sv]

Marknadsföring har alltid spelat en stor roll i samhället. Men spelplanen har förändrats och i dag har marknadsföring fått en delvis ny innebörd. Det har tillkommit nya dimensioner, såsom ekologisk och social hållbarhet, som företag måste förhålla sig till. Den här boken innehåller inte bara grund­stenarna i ämnet, utan även nya teorier och handfasta verktyg. Resonemangen förklaras och fördjupas genomgående med exempel och praktikfall. Boken genomsyras av kritisk analys. Författarna poängterar att marknadsföring framför allt handlar om att fördjupa förståelsen för kunder, användare och annat som påverkar marknaden. Vilket problem har kunden egentligen, det vill säga vilken nytta borde företaget skapa? Hur ser konkurrenternas lösningar ut? Vilka faktorer påverkar kundens preferenser och köpkraft? Genom att svara på sådana frågor kan man framgångsrikt välja väg för hur produktkonceptet bör designas och hur företaget ska kommunicera och interagera med sin omvärld.

Place, publisher, year, edition, pages
Lund: Studentlitteratur AB, 2015, 1. , p. 619
Keywords [en]
marknadsföring, omvärldsanalys, reklam, affärsmodell, affärsutveckling, marknadskommunikation, distribution, försäljning, marknadsanalys, marknadsundersökning, teori, filosofi
National Category
Business Administration Social Sciences Interdisciplinary Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-123023ISBN: 978-91-4410-527-7 (print)OAI: oai:DiVA.org:liu-123023DiVA, id: diva2:875959
Available from: 2015-12-02 Created: 2015-12-02 Last updated: 2018-01-10

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Other links

find book at a swedish library/hitta boken i ett svenskt bibliotek

Authority records BETA

Frankelius, PerNorrman, CharlotteParment, Anders

Search in DiVA

By author/editor
Frankelius, PerNorrman, CharlotteParment, Anders
By organisation
Business AdministrationFaculty of Arts and SciencesProject Innovations and EntrepreneurshipFaculty of Science & Engineering
Business AdministrationSocial Sciences InterdisciplinaryEconomics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

isbn
urn-nbn

Altmetric score

isbn
urn-nbn
Total: 349 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf