Hälsans nya verktyg är en satsning på tillväxt i östgötaregionen, där planen är att successivt närma sig den växande världsmarknaden inom hälsa och vård. Fokuserade områden är sport och idrott, personlig hälsa, distribuerad vård och egenvård. Som ett led i tillväxtsatsningen identifieras intressanta marknads- och kundsegment, och för dessa segment gäller det att lära känna målgruppen som kommer att använda och beröras av olika tjänster och produkter. Ett sätt att åstadkomma detta är att ta fram personor och scenarios som kan användas som ett led i designarbetet.