liu.seSök publikationer i DiVA
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Humor i marknadsföring
Linköpings universitet, Institutionen för teknik och naturvetenskap, Medie- och Informationsteknik. Linköpings universitet, Tekniska högskolan.
Linköpings universitet, Institutionen för teknik och naturvetenskap, Medie- och Informationsteknik. Linköpings universitet, Tekniska högskolan.
2018 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10,5 poäng / 16 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Humour in marketing (Svenska)
Abstract [en]

Den här kandidatuppsatsen undersöker vilka effekter humor har i marknadsföring och hur man kan göra för att lyckas med humoristisk marknadsföring samt undvika negativa effekter som “vampyreffekten”​. Den tar även upp vilka utmaningar och möjligheter det medför att använda humor i dagens medielandskap. För att svara på detta har vi använt oss av kvalitativ metod i form av semi-strukturerade intervjuer. Fem intervjuer har gjorts med verksamma personer inom kommunikations- och marknadsföringsbranschen för att samla deras kunskaper och erfarenheter inom området. Våra resultat visar att humor är ett bra verktyg för att väcka uppmärksamhet och bidra till bättre hågkomst av varumärket. För att det ska fungera så behöver humorn ha en anknytning till varumärket samtidigt som humorn ska kunna representera varumärkets värderingar. Det är även viktigt att kommunikationen sker inom målgruppens referensramar. Dagens medielandskap är resultatet av en stor utveckling under de senaste åren, nya möjligheter och utmaningar har dykt upp. Genom delningar och kommentarsfält på sociala medier kan företag få direkt feedback på sin marknadsföring. Risken för att bli ett forum för till exempel diskriminerande marknadsföring har gjort många varumärken försiktigare, samtidigt som de måste vara modigare för att sticka ut ur bruset.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 27
Nyckelord [en]
Humor, marknadsföring, vampyreffekter, humortyper, humorns effekter
Nationell ämneskategori
Medieteknik
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:liu:diva-150538ISRN: LiU-ITN-TEK-G--18/035--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-150538DiVA, id: diva2:1242052
Ämne / kurs
Grafisk design och kommunikation
Uppsök
teknik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-08-27 Skapad: 2018-08-27 Senast uppdaterad: 2018-08-27Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Humour in marketing(306 kB)754 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 306 kBChecksumma SHA-512
e8188fb21e92b079050022210e19975620d6dce431ee568dbe94a60e30753e2bf2d883ee3ea8cc0d1ff937a07644facf1a84899c97c99d40a27ec1bdf8c964d3
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Bergström, KimMagnusson, Teresia
Av organisationen
Medie- och InformationsteknikTekniska högskolan
Medieteknik

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 754 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1342 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf