More than 75 percent of all sexually active women and uterine carriers are estimated to be affected by an HPV infection at some point in their lives. For many, the viral infection heals on its own, but for some it can have devastating consequences, for instance cervical cancer. Since 2021, there has been an effort to try to eradicate the HPV virus and all Swedish regions participate in the form of offering free vaccinations for women and uterine carriers born between the years 1994-1999. In addition, screening is offered for those aged between 23 and 70 and involves sampling for HPV, which can be done both at home and by a midwife or a gynecologist. Although participation in on-site screening examinations in healthcare is shown to be relatively high, there is still a percentage who choose not to for various reasons. Since there is an offered solution to the problem, i.e. testing yourself at home, it is important to communicate this option. This in turn increases the possibility of eradicating the HPV virus. Thus, this study aims to investigate how a graphic campaign material in social media can look like to increase the willingness of young women and uterine carriers to take HPV home tests. The study began with a preliminary study that contained a survey and an observational study. The survey mapped the target groups' user patterns and knowledge and in the observational study previous campaigns within similar areas were analysed. These insights, together with the theoretical framework, designed impact objectives that would then help answer the research question. The design work aimed to generate, refine and develop a final design concept. When the proposals had been evaluated through interviews and preference tests, "Som ett brev på posten" was named the most preferred proposal. The concept was shown through an Instagram carousel and story. Additionally, the concept contained important information such as urging and informing about consequences of HPV based on the theoretical framework. The visual appearance was perceived as playful, informative, soothing and aesthetically pleasing. There were graphic elements that supported the message, such as stamps and paper airplanes. At last, the design proposal was evaluated through a survey where 30 respondents were asked to estimate their willingness to take an HPV home test both before and after they were exposed to the design itself. The results of the final survey study showed an increase in the willingness to take HPV home tests, after respondents were exposed to the design alternative associated with the concept "Som ett brev på posten". In more detail, the survey showed an average increase of 6.6 percent in willingness to take an HPV home test. Furthermore, positive criticism was received in the survey that the design alternative was, among other things, inviting and informative, simple and harmless and aesthetically pleasing.

Mer än 75 procent av alla sexuellt aktiva kvinnor och livmoderbärare uppskattas drabbas av en HPV-infektion någon gång under sina liv. För många läker virusinfektionen ut av sig själv men för vissa kan den ge förödande konsekvenser, i form av bland annat livmoderhalscancer. Sedan 2021 pågår det en insats i syfte att försöka utrota HPV-virus och alla svenska regioner deltar i form av att erbjuda gratis vaccinationer för kvinnor och livmoderbärare födda mellan åren 1994-1999. Dessutom erbjuds screening för de som är mellan 23 och 70 år och innebär mer ingående provtagning för HPV som kan göras både hemma eller hos en barnmorska. Även om deltagandet i screeningundersökningar på plats i vården påvisas vara relativt högt, finns det fortfarande en andel som väljer att avstå på grund av olika anledningar. Eftersom att det finns en erbjuden lösning på problematiken, det vill säga att testa sig hemma, är det av vikt att kommunicera detta alternativ. Detta för att i sin tur öka möjligheten att utrota HPV-viruset. Således syftar denna studie till att undersöka hur ett grafiskt kampanjmaterial i sociala medier kan se ut för att öka viljan hos unga kvinnor och livmoderbärare att ta HPV-hemtest. Studien inleddes med en förstudie som innehöll en enkätstudie och en observationsstudie. I enkäten kartlades målgruppens användarmönster och kunskaper och i observationsstudien analyserades tidigare kampanjer inom liknande områden. Dessa insikter, tillsammans med det teoretiska ramverket, utformade effektmål som sedan kunde hjälpa till att besvara forskningsfrågan. Designarbetet syftade till att generera, gallra och ta fram ett slutligt designkoncept. När förslagen hade utvärderats genom intervju och preferenstest utsågs “Som ett brev på posten” till det mest omtyckta förslaget. Konceptet visades genom en Instagram-karusell och story. Tilläggningsvis innehöll konceptet viktig information som att uppmana och upplysa om konsekvenser av HPV som baserats på det teoretiska ramverket. Det visuella utseendet uppfattades lekfullt, informativt, lugnande och estetiskt tilltalande. Det fanns grafiska element som stöttade upp budskapet, exempelvis frimärken och pappersflygplan. När designen tagits fram värderades den genom en enkät där 30 respondenter fick uppskatta deras vilja att ta ett HPV-hemtest både innan och efter att de exponerats för själva designen. Resultatet av den slutgiltiga enkätstudien visade en ökning i viljan att ta HPV-hemtest, efter att respondenterna exponerats för designalternativet tillhörande konceptet “Som ett brev på posten”. Enkäten visade mer ingående en genomsnittlig ökning på 6,6 procent i viljan att ta ett HPV-hemtest. Vidare mottogs det genom enkäten positiv kritik att designalternativet bland annat var inbjudande och informerande, enkelt och harmlöst samt estetiskt tilltalande.