Livmoderhalscancer orsakas i de flesta fall av ett HPV-virus där cellförändringar riskerar att utvecklas till en cancertumör. Screening för cellförändringar innebär att upptäcka tidiga tecken på cancer för att minska risken att sjukdomen utvecklas. I Sverige kallas kvinnor mellan 23 och 64 år till kostnadsfri screening, antingen genom ett hemtest eller via gynekologisk undersökning. Trots detta är det nästan var femte kvinna som inte deltar. Syftet med studien är att undersöka hur grafiskt kampanjmaterial kan utformas för att öka viljan att genomföra cellprovtagning. Målgruppen för studien är kvinnor/livmoderbärare i åldrarna 23–40 år, bosatta i Sverige. Gruppen inkluderar både personer som nyligen kallats till sitt första cellprov och personer i åldrar där risken för livmoderhalscancer är som högst. Studien inleddes med en förstudie i form av en pilotenkät som skickades till målgruppen, där deltagarna fick besvara övergripande frågor om sina upplevelser och visuella associationer kopplade till cellprovtagning samt enkätens struktur. Arbetet byggde vidare på tre delar: en visuell analys av befintliga kampanjer, en huvudenkät till målgruppen med underlag från förstudien samt ett designarbete där insikterna omsattes till ett visuellt koncept. Designarbetet genererade tre visuella koncept och det slutgiltiga konceptet valdes ut genom ett formulär till de deltagare av målgruppen som tackat ja till uppföljning. Majoriteten valde konceptet ”Slipp stolen, toppsvalet för dig”, som lyfter fram hemtest som ett enkelt och tryggt alternativ. Kampanjmaterialet utformades med mjuka färger, rundade former, illustrerad hemmiljö för att sänka hinder och negativa associationer. Designen lyfter fram enkelhet genom en avskalad information och instruktioner. Utformningen baseras på det teoretiska ramverket, där nudging och Health Belief Model kombinerades med uppsatta effektmål för att minska upplevda hinder, försäkra fördelar och fungera som en visuell signal till handling. Studien visar att grafisk design kan vara ett verktyg till att påverka motivationen att genomföra cellprovtagning genom att minska oro, öka trygghet och visualisera hemtest. För vidare studier rekommenderas att kampanjmaterialet testas i praktiker för att kunna utvärdera faktisk beteendepåverkan.

ervical cancer is in most cases caused by an HPV infection, where cell changes risk developing into a cancerous tumour. Screening for cell changes aims to detect early signs of cancer in order to reduce the risk of the progressing of the disease. In Sweden, women aged 23 to 64 receive free screening, either through a home test or via a gynecological examination. Despite this, almost one in five women do not participate. The purpose of this study is to examine how graphic campaign material can be designed to increase the willingness to undergo cervical screening. The target group consists of women/people with a uterus aged 23–40 living in Sweden. This includes both those who have recently been invited to their first screening and those in age groups where the risk of cervical cancer is highest. The study began with a preliminary pilot survey sent to the target group, in which participants answered general questions about their experiences and visual associations related to cervical screening, as well as the structure of the questionnaire. The work continued in three parts: a visual analysis of existing campaigns, a main survey directed at the target group based on insights from the preliminary study, and a design process where these insights were translated into a visual concept. The design work generated three visual concepts, and the final concept was selected through a form sent to participants who had agreed to take part in the next step. The majority chose the concept “Skip the chair, the top (swab) choice for you”, which highlights home testing as a simple and reassuring alternative. The campaign material was designed using soft colours, rounded shapes, and an illustrated home environment to reduce barriers and negative associations. The design emphasises simplicity through minimal information and clear instructions. The visual approach is based on the theoretical framework, where nudging and the Health Belief Model were combined with defined effect goals to reduce perceived barriers, reinforce benefits, and act as a visual cue to action. The study shows that graphic design can be a tool for influencing motivation to implement cervical screening by reducing anxiety, increasing feelings of safety, and visualising the home test option. For future research, it is recommended that the campaign material be tested in practice to evaluate its actual behavioural impact.