liu.seSök publikationer i DiVA
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Exklusiva urmärken: en branschundersökning med avseende på positionering och val av urverk
Linköpings universitet, Ekonomiska institutionen.
2006 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (yrkesexamen), 20 poäng / 30 hpStudentuppsats
Abstract [sv]

Marknaden för armbandsur är stor, och den del av denna marknad som utgörs av exklusiva ur med högt pris tycks ha helt andra egenskaper än den för armbandsur i övrigt. Hur övertygas en konsument om att ett mekaniskt ur som avviker flera sekunder per dygn är att föredra framför ett elektroniskt som avviker några sekunder på ett år?

Syftet med denna rapport är att ge en övergripande bild av marknaden för exklusiva ur och urverk, samt att analysera ett antal av de aktörer som finns på marknaden utifrån val av urverk och positionering.

Rapporten beskriver elva exklusiva urmärken, med avseende på hur man i sin marknadskommunikation positionerar sig på marknaden. Märkena placeras in i en modell med två huvudsakliga dimensioner: pris och påverkan. Rapporten belyser även de mekaniska urverken. Vilka tillverkar dem? Hur används de, och vilken effekt får valet av urverk på märkenas prisläge och påverkan?

Bland de märken som ingår i undersökningen visar rapporten att främst en tillverkare av urverk anlitas i mycket stor utsträckning: det Schweiziska företaget ETA. Med ett undantag - Rolex - köper samtliga av de i undersökningen ingående märkena urverk från ETA.

Abstract [en]

The wristwatch market is large, and the part of this market that consists of high-priced luxury watches seems to have different properties from the general watch market. How can consumers be convinced that a mechanical watch which can differ by more than a second each day is preferable to an electronic watch which differ only by a couple of seconds each year?

The purpose of this report is to give a comprehensive view of the luxury watch and calibre industry, and to analyse some of the actors on this market on the basis of their choice of calibres and positioning.

The report aims to describe eleven luxury watch brands, with regard to their positioning on the market. The brands are divided and placed into a model by two main dimensions: price and promotion.

This report also discusses the mechanical calibres. Who produces them? How are they used, and does the choice of calibre affect the price and promotion of the brands?

Among the brands included in this report, it is shown that one manufacturer in particular is turned to more often: the Swiss company ETA. With only one exception - Rolex - all brands included in this report uses ETA calibres to some extent.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
Ekonomiska institutionen , 2006. , s. 82
Nyckelord [sv]
lyx klockor positionering urverk ur
Nationell ämneskategori
Annan maskinteknik
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:liu:diva-7946ISRN: LiTH-EKI-EX-2006/085-SEOAI: oai:DiVA.org:liu-7946DiVA, id: diva2:22848
Uppsök
teknik
Handledare
Tillgänglig från: 2006-12-28 Skapad: 2006-12-28

Open Access i DiVA

fulltext(785 kB)13171 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 785 kBChecksumma SHA-1
8a9ba6349fb233b8a2b767fdd4cfd92c6379dc8593d6b3c0633a30cd212f744da5079ae5
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Ekonomiska institutionen
Annan maskinteknik

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 13177 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 3321 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • oxford
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf